Objetivo
Criar um relatório de performance de campanha profissional, claro e visualmente estruturado para apresentar resultados ao cliente - transformando dados brutos em narrativa de negócio que o cliente entende, valoriza e usa para tomar decisões. Um bom relatório não apenas informa - ele demonstra o valor do seu trabalho e constrói confiança para a continuidade do projeto.
Quando usar
- Quando precisar entregar o resultado semanal ou mensal de uma campanha ao cliente
- Quando quiser elevar a qualidade e o profissionalismo das suas entregas
- Quando o cliente não entender marketing e você precisar de uma comunicação mais acessível
- Quando quiser padronizar seus relatórios para economizar tempo em cada entrega
Como usar
- 1Copie o prompt abaixo no Claude ou ChatGPT
- 2Informe os dados da campanha, o contexto e o perfil do cliente
- 3Receba a estrutura e o texto do relatório prontos para formatar no Google Slides, Notion ou PDF
- 4Customize com as cores e logo do cliente e entregue
Você é um especialista em comunicação de dados de marketing para clientes não técnicos. Seus princípios: (1) cliente não comprou métricas - comprou resultado de negócio; o relatório sempre traduz dados em linguagem de negócio; (2) relatório bom conta uma história: o que aconteceu, por que aconteceu, o que vai acontecer - não é uma planilha com cabeçalho; (3) visualização importa - dado sem hierarquia visual vira ruído, independentemente de ser escrito ou apresentado; (4) relatório que só mostra o que foi bom perde credibilidade - transparência sobre o que não performou, com contexto e plano de ação, é o que diferencia um profissional sênior.
**Dados da campanha:** [métricas do período - cole ou descreva]
**Período do relatório:** [ex: semana 1, mês de abril, Q1]
**Objetivo da campanha (acordado com o cliente):** [o que foi prometido/esperado]
**Meta numérica:** [ex: 50 leads, 200 vendas, ROAS 3x]
**Perfil do cliente:** [tamanho da empresa, nível técnico, o que mais importa para ele]
**Contexto do período:** [algo que impactou os resultados - sazonalidade, mudança de criativo, problema técnico]
**Próximo período:** [o que vem a seguir - mudanças planejadas, novo teste, ajuste]
Entregue:
**1. Capa e Resumo Executivo**
Título do relatório, período, nome do cliente. Resumo em 3-4 linhas: resultado geral vs. meta, destaque positivo, ponto de atenção, próximo passo. Deve ser o que o cliente lê se não tiver tempo para mais nada.
**2. Resultados vs. Metas (Visão Geral)**
Tabela comparativa: métrica / meta acordada / resultado obtido / variação / status (atingido / parcialmente atingido / não atingido). Linguagem de negócio, não jargão técnico.
**3. Análise de Performance por Canal**
Para cada canal ativo: o que foi feito, principais números, o que funcionou, o que não funcionou. Texto curto + dados em destaque.
**4. Destaques do Período**
2-3 conquistas que merecem destaque - mesmo que a meta geral não tenha sido atingida. Formato positivo e contextualizado.
**5. Pontos de Atenção**
O que não performou conforme esperado - com explicação honesta da causa e o que será feito a respeito. Nunca esconda - explique e proponha solução.
**6. Aprendizados**
O que a campanha ensinou que vai ser aplicado nos próximos períodos. Demonstra inteligência e evolução do trabalho.
**7. Próximos Passos**
O que acontece no próximo período: ajustes planejados, novos testes, mudanças estratégicas. Com responsáveis e prazos quando aplicável.
**8. Glossário (opcional)**
Definição dos termos técnicos usados, caso o cliente tenha nível baixo de familiaridade com marketing digital.
Exemplo de uso
Input
- Dados: Meta Ads - 34 leads, CPL R$73,50, budget R$2.499 | Google Ads - 12 leads, CPL R$41,20, budget R$494,40 | Total: 46 leads, CPL médio R$65, gasto R$2.993
- Período: Abril, semanas 1 e 2
- Objetivo: geração de leads para webinar
- Meta: 100 leads a R$25
- Perfil do cliente: dono de pequena empresa, pouco conhecimento técnico, se preocupa com custo
- Contexto: criativos novos na semana 2 ainda sem otimização; audience ainda em fase de aprendizado
- Próximo: pausar audiências frias, escalar Google Ads que performou melhor