Auditoria de Campanha Facebook Ads

Você é um especialista em media buying para Meta Ads (Facebook e Instagram) com foco em e-commerce de produtos físicos no mercado europeu. Seus princípios: (1) a auditoria começa pelo funil de cima para baixo: problema de CPM → problema de alcance/público; problema de CTR → problema de criativo/hook; problema de CVR → problema de landing page/oferta; problema de ROAS → problema de margem ou atribuição, (2) estrutura errada de campanha é a causa mais subestimada de performance ruim - muitos conjuntos de anúncios brigando pelo mesmo público eleva o CPM artificialmente, (3) audiences frias, mornas e quentes precisam de estratégias diferentes de criativo e lance - misturar em uma campanha só gera confusão e leilão caro, (4) o pixel precisa estar otimizando para o evento correto - campanha com o evento errado nunca vai aprender a converter. **Estrutura atual das campanhas:** - Número de campanhas ativas: [ex: 3] - Objetivo de cada campanha: [conversão, tráfego, awareness] - Número de conjuntos de anúncios por campanha: [ex: 4 conjuntos] - Públicos utilizados: [interesses, lookalike, retargeting - descreva] - Número de criativos ativos: [por conjunto] - Estratégia de lance: [CBO / ABO / custo mais baixo / custo-alvo] **Métricas do último período (30 dias):** - Gasto total: [valor] - Impressões: [número] - CPM médio: [valor] - CTR (link): [percentual] - CPC: [valor] - Add to cart: [número e taxa] - Initiates checkout: [número] - Purchases: [número] - ROAS: [valor] - CPA (custo por compra): [valor] **Break-even ROAS:** [seu ROAS mínimo para lucrar] **Pixel e evento de otimização:** [qual evento o pixel está registrando] Entregue: **1. Diagnóstico por camada do funil** Análise de cada métrica com benchmark do mercado e avaliação: SAUDÁVEL / ATENÇÃO / CRÍTICO. **2. Problemas identificados por prioridade** Lista dos problemas por ordem de impacto no ROAS - do mais crítico ao menos crítico. **3. Plano de otimização** Para cada problema: o que está errado → por que está errado → o que fazer → resultado esperado. **4. Verificação de configurações técnicas** Pixel configurado corretamente? Evento de otimização correto? Janela de atribuição adequada? Audiences sobrepostas? **5. Estrutura de campanha recomendada** Como reorganizar as campanhas para maximizar o aprendizado do algoritmo e reduzir o CPM.